"Acabamos de asegurar nuestra posición en el creciente nicho de mercado de premium y ultrapremium de tequilas y hemos fortalecido nuestra presencia mediante nuestra expansión en México"
La británica Diageo completó la compra del 50 por ciento que todavía no poseía del tequila Don Julio.
Con la transacción, Casa Cuervo se deshace de una bebida tradicionalmente mexicana para adquirir la marca de whisky Bushmills Irish por un valor de 408 millones de dólares.
Como parte del acuerdo, las empresas terminaron de manera temprana el acuerdo de producción y distribución del vodka Smirnoff en México. Esto significa que Diageo tendrá en exclusiva los derechos de distribución de Smirnoff en el país.
Don Julio es considerado como un tequila premium, su volumen de ventas está muy por debajo de otras marcas, como José Cuervo Especial.
Sin embargo, afirma que Don Julio registra una tasa anual de crecimiento del 25 por ciento, una de las más altas entre este tipo de bebidas.
En contraste, Bushmills es actualmente el tercer whisky más vendido en Irlanda con un crecimiento del 7 por ciento anual.
Relación con historia
Desde hace dos años, Diageo mostró interés en adquirir la totalidad de Casa Cuervo, pero las negociaciones no rindieron fruto.
Es por eso que la compra pone fin a las especulaciones acerca de si la empresa mexicana pasaría a manos de extranjeros, como le sucedió a Grupo Modelo y Cervecería Cuahtémoc Moctezuma.
“Esta transacción cumple con dos objetivos clave para nosotros”, explicó el director general de Diageo, Ivan Menezes en un comunicado, “acabamos de asegurar nuestra posición en el creciente nicho de mercado de premium y ultrapremium de tequilas y hemos fortalecido nuestra presencia mediante nuestra expansión en México, donde las bebidas espirituosas tienen gran potencial”.
Diageo es el productor más grande de licores del mundo y cuenta con marcas como el whisky Johnnie Walker.
Por su parte y a pesar de la transacción, José Cuervo continúa como el vendedor de tequila más grande del mundo.
En el año que terminó el 30 de junio pasado, el tequila Don Julio tuvo un volumen de ventas de 590 mil cajas y ventas netas por 2 mil 267 millones de pesos.
