La nueva apuesta de Las Vegas
En el imaginario colectivo, Las Vegas es la capital de los casinos y las apuestas, una ciudad llena de placeres nocturnos y diversión para adultos.
En los últimos años las cosas han cambiado en Las Vegas.
Desde hace más de una década, los hoteles de la ciudad han destinado grandes inversiones para diversificarse y atraer a una mayor y más diversa clientela.
Rolando Hinojosa50%
La revista DJ reporta que en el 2012, siete de los 10 DJs mejor pagados del mundo trabajaban bajo contrato exclusivo con Wynn Resorts
En el imaginario colectivo, Las Vegas es la capital de los casinos y las apuestas, una ciudad llena de placeres nocturnos y diversión para adultos.
En los últimos años las cosas han cambiado en Las Vegas.
Desde hace más de una década, los hoteles de la ciudad han destinado grandes inversiones para diversificarse y atraer a una mayor y más diversa clientela.
Primero, Las Vegas amplió su oferta de entretenimiento para incluir atracciones que pudiesen ser disfrutadas por toda la familia, e invirtió en campañas publicitarias que enfatizaban sus características como un espacio vacacional para todas las edades.
Pero ahora el juego ha cambiado de nuevo, y la llamada “Ciudad del Pecado” ha ampliado su estrategia nuevamente.
La tendencia entre los grandes hoteles de la ciudad ahora es incluir grandes y extravagantes centros nocturnos entre sus servicios.
La estrategia actualmente incluye más de 50 centros nocturnos. No se trata simplemente de pistas de baile con servicios de bar: estos negocios involucran grandes espacios con costosos y sofisticados sistemas de sonido e iluminación, y los servicios de algunos de los más famosos DJs del momento.
En parte, esto es una respuesta a la caída en las ganancias que los hoteles de Las Vegas derivan de los juegos de casino, que aún no se recuperan a sus niveles previos a la crisis del 2008.
Hoy Las Vegas ni siquiera es el lugar con las más altas ganancias producto de la operación de casinos; ese título le corresponde desde el 2006 a Macao, una de las dos regiones administrativas especiales de China.
Un ejemplo de la nueva tendencia de negocios en Las Vegas es el complejo de hoteles que Wynn Resorts, propiedad del magnate de los casinos Steven Wynn, mantiene en la ciudad.
Los hoteles del complejo, el Wynn y el Encore, contienen en conjunto cuatro centros nocturnos que en 2012 obtuvieron ganancias totales de aproximadamente 180 millones de dólares.
Como referencia, esta cifra es mayor que las ganancias que los hoteles Wynn de Las Vegas obtuvieron de sus máquinas tragamonedas, en promedio la mayor fuente de ingresos por juegos de azar para un casino, durante el mismo periodo.
De hecho el XS, uno de los centros nocturnos del Encore, es hoy en día el antro con las mayores ganancias en Estados Unidos, aproximadamente 90 millones de dólares, según reporta la revista Nightclub & Bar.
“La mitad de las ganancias de Steven Wynn vienen de los centros nocturnos. Los juegos de azar ya son solo una amenidad”, dijo Andrew Sasson, propietario de centros nocturnos, a la revista The New Yorker.
El negocio de la noche
Para poder obtener ingresos que van desde los cientos de miles hasta el millón de dólares por noche, los centros nocturnos de Las Vegas tienen que diferenciarse de los de otras ciudades.
“Aprendimos hace mucho que para continuar atrayendo personas de todo el mundo, tenemos que proveer cosas que sea difícil encontrar en cualquier otro lugar”, dijo Jim Murren, director ejecutivo de MGM Resorts International, en entrevista con el diario Las Vegas Review-Journal. “Estos centros nocturnos, si se operan correctamente, son imanes de clientes tremendos”, agregó Murren.
Parte del éxito de estos negocios se debe a su uso de un género musical que actualmente disfruta de muchísima popularidad: el electronic dance music (EDM).
Gracias a la popularidad del género y la fama de los DJs que participan en él, los hoteles de Las Vegas invierten millones de dólares en asegurar contratos exclusivos con artistas como Tiësto, David Guetta y Deadmau5.
Según reporta la revista DJ, en el 2012 siete de los 10 DJs mejor pagados del mundo trabajaban bajo contrato exclusivo con w.
Aparentemente, ha sido una buena inversión. Los centros nocturnos de Las Vegas en promedio atraen entre 6 y 8 mil personas cada noche, una cifra mucho mayor que la cantidad de asistentes a espectáculos musicales tradicionales, como conciertos de Rod Stewart y Elton John, también presentes en la ciudad.
Además, a diferencia de estos espectáculos con sus altos costos fijos, los centros nocturnos operan a un nivel de ganancia envidiable, de alrededor del 50 por ciento.
Aproximadamente el 80 por ciento de estas ganancias proviene de la venta de bebidas alcohólicas, que se venden a un precio mucho mayor dentro de estos centros nocturnos.
El precio de una botella de vodka puede aumentar diez veces dependiendo de si se compra dentro o fuera de estos negocios.
Los más visitados
Si estás pensando en ir a Las Vegas y no sabes a qué casino asistir, piensa primero en qué es lo que estas buscando.
De acuerdo con el sitio de TripAdvisor, no existe una respuesta absoluta al elegir el mejor lugar para pasar tus vacaciones en la “Ciudad del Pecado”, ya que depende de cada persona.
Para los que tienen pocos recursos y no quieren gastar mucho dinero en apuestas, se recomienda ir al Casino Royal o The Flamingo, que son casas de apuestas relativamente pequeñas donde los juegos inician entre 1 y 5 dólares.
Si no te importan los juegos de azar y lo que quieres es vivir la experiencia de Las Vegas junto con tu familia, el casino The Circus Circus ofrece entretenimiento para todas las edades con un parque de diversiones para los más pequeños.
Asimismo, las mejores mesas de póquer están en el Mandalay Bay, donde los empleados se toman el tiempo de sentarse a la mesa contigo y darte consejos durante el juego.
Por otro lado, para aquellos expertos que gozan de las adrenalinas fuertes y las grandes apuestas, el famoso Ceasars Palace es uno de los mejores.
No solo es el casino más caro, también cuenta con la mejor ubicación en todo Las Vegas, sin duda no es un lugar para los principiantes.
Del mismo modo, si lo tuyo es el blackjack, deberías probar El Cortez, ya que tiene tanto mesas con apuestas bajas desde los 3 dólares, así como varios dealers con poca experiencia que pueden ayudar o perjudicar tu suerte.
