México, el rey de las marcas

Las expectativas generadas por el Mexican Moment no se han cristalizado en la tasa de crecimiento del país. En el 2013, México creció apenas 1.1 por ciento anual.

Sin embargo, un estudio de la firma de investigación de mercados Millward Brown, encuentra un panorama positivo para el desarrollo de las marcas mexicanas. Argumenta que en México, este activo intangible ha incrementado su valor, contrastando con el débil dinamismo de la economía.  

Respecto del 2013, el valor de las marcas mexicanas creció 9 por ciento. Esto convierte a México en el líder indiscutible de Latinoamérica en este rubro. El país proporciona el 33 por ciento del valor total de las marcas de toda América Latina.  

Si se consideran únicamente los sectores de cerveza, servicios financieros, telecomunicaciones y tiendas minoristas, el incremento en valor se eleva a 27 por ciento.

Por otro lado, Brasil, a pesar de que fue la sede de la Copa Mundial de la FIFA, tuvo un decremento de 20 por ciento en el valor de sus marcas.

Analistas explican que en tiempos difíciles, las empresas concentran sus recursos en el fortalecimiento de sus marcas en aras de mantener a sus clientes.  

La consultora GroupM estima que en el 2015 Latinoamérica será la región donde se realice el mayor gasto de publicidad en el mundo.

Tradición e innovación

Millward Brown describe a México como un país situado entre dos continuos culturales: Estados Unidos y Latinoamérica. 

Por lo tanto, las marcas mexicanas exitosas tienden a encontrar un vínculo entre la tradición y la innovación.

En este sentido, las marcas nacionales están aprovechando la creciente influencia del mercado hispano en Estados Unidos.  

Chris Johnson, director de Nestlé en América, dijo al diario Financial Times que la empresa adquirió relevancia en Estados Unidos a raíz de la penetración de Nestlé Clásico, una marca mexicana.

La firma Boston Consulting Group (BCG) destaca la tendencia de las llamadas “multilatinas” (multinacionales latinas) para salir a competir a lo largo del globo. 

La consultora destaca a Banorte como “un dínamo de los mercado emergentes”. BCG hace alusión a una nueva realidad donde las empresas locales están comiendo cada vez más participación de mercado de las compañías multinacionales.

De acuerdo al reporte del 2014 de marcas latinoamericanas de Millward Brown, la influencia de estas marcas, particularmente las mexicanas, crece en el mundo. 

Pero estas aún no forman parte de la élite de las 100 marcas globales de mayor valor en el mundo. 

Corona, la líder del ranking latino, se encuentra más de mil millones de dólares debajo del último lugar del ranking mundial.