Productos de Belleza, ¿a prueba de crisis?
El maquillaje y los productos para el cuidado personal mejoran sus números en periodos de incertidumbre, sin embargo, la guerra comercial entre Estados Unidos y China puede afectar sus ventas si no cuentan con un plan para evitar un alza de precios
Nayeli Meza OrozcoLa belleza es un negocio rentable, incluso en tiempos de crisis. El gasto que realizan las personas en maquillaje y productos relacionados con el cuidado personal se eleva en condiciones no tan favorables para la economía, debido a que los consumidores buscan consuelo material en pequeños detalles.
En el último año, las ventas de estas categorías crecieron 5.4 por ciento, de acuerdo con cifras de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (Canipec).
Ante la incertidumbre que se experimenta en este momento por una próxima recesión en Estados Unidos, su disputa comercial con China, y el débil crecimiento en México se estima que las ventas se pondrán más guapas al cierre de este año.
El que la belleza sea a prueba de crisis se relaciona con el efecto lápiz labial, término acuñado por Leonard Lauder, presidente de Estée Lauder, a principios de 2001 cuando observó que ocurría un fenómeno a la inversa de la salud económica.
Las ventas del producto se dispararon hasta 200 por ciento, sin embargo, tuvo su pico en la crisis global que comenzó en 2008. Cifras de Euromonitor International muestran que un año después, las comercializaciones del lápiz labial en Estados Unidos cayeron casi 7 por ciento y solo los consumidores en el Reino Unido mantuvieron su gasto durante 2009.
Valeria Durán, especialista en negocios y estilo de vida, explica que las personas compran este tipo de productos porque les ofrece una sensación de bienestar psicológico y emocional.
Es un fenómeno curioso porque cuando la economía va mal, las categorías de belleza y cuidado personal tienden a mejoran sus ventas porque los consumidores buscan una sentirse felices en momentos de incertidumbre
Si bien las ventas de esta mercancía no resistieron la última crisis financiera, el efecto de lujo asequible aún está presente, aunque se manifiesta en otros productos, como el esmalte de uñas, que sus ventas en la última década han crecido más de 120 por ciento, según estimaciones de la agencia WEDC.
Los daños colaterales para la belleza
La industria de cosméticos y productos de belleza en México tiene un valor estimado en 10 mil 500 millones de dólares, ocupando el segundo lugar en América Latina y el 11 en el mundo, de acuerdo con Euromonitor International.
10,500
Se prevé que el sector crecerá a una tasa de crecimiento anual de 7.7 por ciento a más de 14 mil millones de dólares para el cierre de 2020.
Las empresas afiliadas a Canipec representan aproximadamente 85 por ciento del mercado nacional formal, generando aproximadamente 40 mil empleos directos y 150 mil indirectos.
7.7
El mercado de belleza premium también ha tenido un crecimiento; en 2017, registró un aumento de 15 por ciento, y la categoría de productos para el cuidado de la piel creció 6 por ciento.
El lujo asequible aún funciona, sin embargo, el mundo se encuentra en medio de una disputa entre las dos economías más poderosas: EU y China.
Por ello, Valeria Durán considera que el mayor desafío al que se enfrentan las empresas es evitar un incremento en sus precios y que esto tenga un impacto para los consumidores.
“Las compañías deben blindar – se para evitar que esto afecte sus ventas, pues, aunque las personas compran, en cuanto vean que su ticket aumentó es probable que busquen otras alternativas”.
