Redes sociales e internet; la gran deuda de TV Azteca

TV Azteca es la segunda televisora más importante del país, sin embargo, su presencia y alcance en internet y redes sociales no corresponden al tamaño de la empresa, lo que demuestra las dificultades que ha tenido para adaptarse a los gustos de las nuevas generaciones.

Azteca 13 es el segundo canal más visto por las personas que sólo consumen televisión abierta, de acuerdo a la última Encuesta de Consumo de Contenidos Audiovisuales del IFT, pues el 52 por ciento de los encuestados dijo que es uno de los canales que más ve.

Sin embargo, su presencia en redes es limitada, comparada con su alcance en televisión abierta y de paga. En Facebook, ‘@azteca’ registra 3 millones 783 mil 654 seguidores, mientras que en Twitter el número es de 1 millón 849 mil 519 seguidores.

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Mientras que la página ‘tvazteca.com’ ha registrado 2.78 millones de visitas de abril a septiembre de este año, de acuerdo a reportes de internet, mientras que la web de ‘televisa.com’ ha captado 25 millones 860 mil visitas en el mismo periodo.

Sin embargo, en redes sociales, Televisa ha tenido un desempeño menor al de su eterno rival, pues en Facebook ‘Televisa.com’ tiene 3 millones 12 mil 913 seguidores y en Twitter registra 553 mil usuarios, cifras altas, pero que no corresponden con su tamaño como empresa.

Basta con voltear a ver las redes sociales que acostumbran seguir los llamados millennials para notar la diferencia, por ejemplo, @Netflixmx tiene en Facebook 39 millones 911 mil 115 seguidores hasta la tarde este lunes 30 de octubre.

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Aunque TV Azteca no ha logrado el desempeño deseado en redes sociales e internet, en el terreno de las ventas de publicidad para televisión abierta las cosas han ido mucho mejor, de acuerdo a los últimos reportes.

Las ventas de publicidad de TV Azteca aumentaron 12 por ciento en el segundo trimestre del año, una cifra que contrasta con lo obtenido por Televisa durante el mismo lapso.

Los ingresos de la televisora del Ajusco crecieron a 3 mil 200 millones pesos en el segundo trimestre del año, mientras que las ventas de Televisa cayeron 9.8 por ciento en el mismo periodo.

Con la llegada de Benjamín Salinas Sada como nuevo CEO de TV Azteca, la televisora ha sabido recomponer el camino en el terreno de la televisión abierta.

Sin embargo, la deuda de la empresa continúa en el terreno de lo digital, donde los números no corresponde al tamaño de la empresa.