Televisa busca predecir lo que los usuarios quieren de internet

Televisa y Taboola, una de las plataformas más importantes de oferta de contenido que incorpora tecnología de algoritmos de predicción, firmaron este jueves una alianza, con la cual la televisora de Emilio Azcarraga buscará expandir sus contenidos y elevar sus ingresos. 

“La alianza representa la primera vez que Televisa ha implementado recomendaciones de contenido como parte de su estrategia financiera. Utilizará la tecnología algorítmica predictiva de Taboola para ofrecer contenidos personalizados de alta calidad”, señalo la plataforma.

Televisa firmó esta nueva alianza como parte de su estrategia para adaptarse a las nuevas tecnologías y las formas de consumo, apenas la semana pasada compró la mitad del sitio SDP Noticias para intentar llegar al público joven.

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“La recomendación de contenido es una nueva estrategia para nosotros y Taboola nos ha ayudado a transitar la integración sin dificultades. También tienen una serie de herramientas editoriales que esperamos utilizar para informar mejor a nuestros periodistas”, dijo Ricardo Carvajal, director general digital de Televisa.

¿Qué es Taboola y cómo funciona?

Taboola es una plataforma de descubrimiento que proporciona sus servicios a sitios como USA TODAY, Huffington Post, MSN, Businne Insider, Chicago Tribune y The Weather Chanel, además tiene oficinas en Nueva York, Los ángeles, Londres y Tokio.

La plataforma actúa como un motor de búsqueda a la inversa, pues en vez de esperar que los consumidores sepan qué buscar, se les presenta la información y el contenido relevantes a medida que navegan por internet, en el momento el que más probablemente le llame la atención.

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Para llevar esto a cabo, Taboola analiza cientos de datos en tiempo real, incluidos la ubicación, el tipo de dispositivo, la fuente de referencia y las tendencias en las redes sociales para poder brindar a los usuarios los contenidos que probablemente les interese consumir.

“A medida que el consumo de los medios digitales continúa creciendo, la necesidad de ampliar nuestras actividades en línea, más allá de la transmisión, es más importante que nunca. Taboola fue el mejor socio para nosotros por su énfasis en la experiencia y la relevancia de los usuarios, que es clave para Televisa”, agregó Carvajal.