La tarde de este jueves, la cadena de cafeterías Juan Valdez anunció oficialmente su regreso a México después de presentar un evidente fracaso en ventas y para establecer su estrategia en América Latina, donde también entrará en Argentina.
Así lo confirmó la ejecutiva de la cadena, Camila Escobar, quien explicó que antes de incursionar en Europa y Asia se buscará que las tiendas Juan Valdez fortalezcan su presencia en México y en otros países de América Latina.
“Lo que estamos haciendo es ordenar la casa a nivel internacional, fortalecer los mercados en los que estamos actualmente con un foco muy importante en América Latina”, dijo Camila Escobar.
En entrevista para Reuters, la ejecutiva señaló que Juan Valdez salió del mercado mexicano el año pasado por el poco impacto que tuvo; sin embargo, reconoció la importancia que éste tiene para el negocio cafetalero en el mundo.
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— Juan Valdez Café (@JuanValdezCafe) 5 de junio de 2019
“Nuestra apuesta en este momento son los 13 países en los que tenemos presencia actualmente, volver al mercado mexicano del cual salimos el año pasado (…) y pronto abriremos nuestra primera tienda, que se había anunciado desde el año pasado, en Argentina”, agregó la ejecutiva.
Tras ser creadas por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia en 2002, Juan Valdez cuenta con 308 tiendas en Colombia y 131 en el exterior, en 13 países entre los que se destacan Ecuador, Chile, Estados Unidos, España y Panamá.
Por último, Camila Escobar también detalló que se abrieron ocho tiendas en territorio mexicano; no obstante, el modelo de negocio con los socios no fue rentable, por lo que se tuvieron que retirar.
