Los comerciales del Super Bowl cuestan millones de dólares, son los únicos que un sinnúmero de ciudadanos esperan para ver, alrededor del mundo. Tanta es la atención que cada año las empresas elevan su cuota de creatividad, para mostrar al público un producto que lo deje atónito, uno que esté en la boca de todos para generar más publicidad.
ERROR. Algo le sucedió a Coca Cola en medio del proceso, pues la idea que tenía de reflejar su cariño por la diversidad de los estadounidenses les generó respuestas, más de las esperadas, pero totalmente negativas.
Bajo el canto de la canción “America the beautiful” en diferentes idiomas, se muestran familias alrededor del territorio estadounidense compuestas por afroamericanos, asiáticos y gays. Esta mezcla de nacionalidades e idiomas disgustó a los conservadores más de lo común.
“Coca Cola es la bebida sin alcohol oficial de los ilegales que cruzan la frontera”, publicó en su cuenta de Twitter el columnista y comentarista de Fox News, Todd Starnes, el pasado 2 de febrero.
A este le sucedieron miles de comentarios en las redes sociales de los conservadores, quienes repudiaron a la marca de refrescos.
“Bueno ver que a Coca Cola le gusta cantar una canción estadounidense en el idioma terrorista. Bien ahí Coca. Pueden irse de Estados Unidos (EU)”, comentó un televidente.
“Ese comercial de Coca Cola fue un asco. Mexicanos, terroristas, judíos y negros no son ‘estadounidenses’”, “se llama inglés, están en EU… no 3542 idiomas diferentes” y “Coca Cola perdió muchos clientes por esa. Esto es EU, maldición. Hablamos inglés” fueron algunos de los comentarios que saltaron en las redes después de que el comercial saliera al aire.
La campaña celebraba los colores, estilos de vida y orígenes de los estadounidenses.
“Los protestantes xenófobos tenían razón en una cosa: hablamos inglés en EU. Lo hablamos para asuntos oficiales y difusiones del Super Bowl; lo usamos en publicaciones como esta”, aseveró James Poniewozik en la revista Time el pasado 2 de febrero.
“Pero eso no es todo lo que hacemos (…) también hablamos francés y árabe en reuniones familiares y llamadas. Hablamos inglés en el colegio y español con los abuelos y spanglish con los amigos. Hablamos criollo y chino y tagalog en cenas con la familia– probablemente con una o dos botellas de Coca Cola en la mesa, por lo que esta es inteligente para reconocerlo”, agregó.
Más conservadores que nunca
¿Por qué reaccionaron de esta manera tantos estadounidenses? La razón puede residir en que siempre se han identificado como una sociedad conservadora que, con el tiempo, en vez de estar abiertos a nuevas ideas un poco más liberales, han desarrollado una ideología más estricta.
Según la última investigación de la serie de James Stimson sobre el ánimo político de la sociedad en EU, el público en 2012 reflejó ser más conservador que en cualquier momento desde 1952. La tendencia parece haber aumentado después de que Barack Obama se mudó a la Casa Blanca.
“La elección del primer presidente negro irónicamente tuvo como resultado la apertura al racismo tradicional”, asegura Michael Tesler, político científico de Brown University.
