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El imperio económico de Disney podría adquirir mayor poder con la nueva entrega de “Star Wars” y no solamente por lo que recaude en la taquilla internacional.
Aunque los fanáticos arrasaron con las entradas de cine, la fuerza detrás de las ganancias monetarias son los productos oficiales de la saga.
El creador de esta franquicia, George Lucas, obtuvo alrededor de 20 mil millones de dólares durante los 38 años previo a la venta de “Star Wars” a Disney, mientras que su nuevo dueño se llevará una cuarta parte de esa cifra en tan solo un año.
Para la casa productora, el estreno representa una retribución monetaria que permitirá pagar los gastos invertidos y quedarse con algo más.
Y es que de acuerdo a Forbes, se espera que la séptima entrega de la saga logre recaudar más de 600 millones de dólares, con lo que podría arrebatar el primer puesto a “Mundo Jurásico”.
El analista Tim Nollen, de Macquire Securities, dijo a Variety que predice un ingreso de aproximadamente 5 mil millones de dólares para la saga en el primer año de ventas.
Para Disney, esta inversión se pagará sola.
Para el autor de “Star Wars FAQ: Lo que se necesita saber de la trilogía que cambió a las películas”, Mark Clark, la cantidad de mercancía que se vende hoy no se compara con la de los años 70.
“En los 70 nadie consideraría crema no láctea para café con el logo de ‘Star Wars’, o maquillaje, ni siquiera para Halloween. No habría pasado por la mente hacer de la marca esos artículos. Es asombroso”, dijo el escritor a The Tampa Bay Times.
Ganan todos
Desayunar cereal con la cara de Darth Vader y maquillarse al estilo Jedi ahora será posible gracias a las marcas que han decidido sumarse a la StarWarsmanía.
El lanzamiento del séptimo episodio no solo representa ganancias para los estudios cinematográficos, sino también para aquellas compañías que optan por crear productos con los personajes de la saga.
La automotriz Volkswagen aprovechó el entusiasmo por la saga y realizó un comercial en el que un niño vestido de Darth Vader creía tener los poderes del antagonista, mismo que logró obtener más de 63 millones de vistas en YouTube.
Coffe Mate lanzó una edición especial de sus cremas para café con los personajes de la película desde R2D2 de vainilla francesa, Darth Vader de espresso chocolate y C3PO de avellana.
Mientras que Covergirl tiene el light y dark side en sombras, esmaltes y labiales.
Pero no solo las grandes empresas se benefician con esto, los fanáticos con mercancía coleccionable de la entrega venden los productos a altos precios, como la saga completa con tres discos de material exclusivo en mil 220 pesos en eBay.
Así como una colección completa de ocho naves espaciales y 93 figuras de la trilogía de los 70 y 80 por más de 56 mil pesos.
Y así como las grandes empresas se llevan su parte, la industria pornográfica también gana con la producción de la saga.
De acuerdo con el sitio de entretenimiento para adultos, GameLink, la parodia “Star Wars XXX” incrementó en un 500 por ciento sus ventas desde el inicio de este mes, a pesar de haber sido filmada en 2012.
Mercadotecnia a todo poder
Al igual que con otras franquicias, con “Star Wars” hemos presenciado la influencia que tiene la mercadotecnia para crear productos únicos donde, en ocasiones, la mayoría de ellos son innecesarios.
El sueño de todo fan
Los juguetes y productos de “Star Wars” siempre han jugado un papel importante en la interacción que tienen los fans con la saga.
“Han inspirado a que muchas generaciones revivan la experiencia de los filmes y a crear nuevas aventuras ellos mismos. Estos espectaculares productos de ‘El despertar de la fuerza’ continuarán con esa tradición”, declaró Kathleen Kennedy, presidenta de Lucasfilm, cuando salió al mercado la edición coleccionable de la nueva trilogía.
¿Qué película saldrá del Top 5* gracias a ‘El despertar de la fuerza’?
Actualmente las películas que ocupan los primeros cinco lugares en taquillas desde su fecha de lanzamiento son:
1. Jurassic World
652 millones 270 mil 625 dólares recaudó en total 208 millones 806 mil 270 obtuvo durante su fin de semana de estreno
2. Avengers: The Age of Ultron
459 millones 005 mil 868 dólares es su recaudación a la fecha 191 millones 271 mil 109 en su primer fin de semana en taquilla
3. Intensamente
356 millones 461 mil 711 dólares generó a nivel global 90 millones 440 mil 272 dólares obtuvo al estrenarse
4. Rápido y Furioso 7
353 millones 7 mil 20 dólares ha generado desde su estreno 90 millones 440 mil 272 dólares gestó en su primer fin de semana
5. Minions
336 millones 33 mil 85 dólares ha obtenido a la fecha 115 millones 718 mil 405 dólares recaudó al ser estrenada