Después de que Chip Bergh, CEO de la marca Levi's, recomendara a sus clientes lavar sus jeans lo menos posible, los amantes de esta prenda quedaron fascinados. 

"Si hablas con verdaderos aficionados a la mezclilla, te dirán que no lo laves", dijo en una entrevista durante la conferencia “Brainstorm Green” de la revista Fortune. 

De acuerdo con Bergh, no lavar los jeans ayuda a conservar su color y textura original, así como a ahorrar agua y energía, sobre todo si se usa una lavadora para completar el proceso.