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El objetivo es celebrar los 100 años de historia, pero la Copa América Centenario en suelo estadounidense está resultando el negocio perfecto para los norteamericanos que ahora la encabezan.
Aunque se trata de un país con mercado futbolístico en pleno crecimiento, la sede de festejo del torneo de Conmebol ya se frota las manos por el éxito que está resultando el evento en su nación.
La empresa Soccer United Marketing (SUM), encargada de la comercialización del certamen de futbol, ha dado un golpe de autoridad con las negociaciones de Ford, MasterCard, Procter & Gamble, Rémy Martin, Comex, Samsung, Tag Heuer, Makita, Nike, Coca-Cola, Sprint, State Farm, Anheuser-Busch InBev y Delta Airlines como auspiciadores.
Incluso se sabe aún están tras la décimo quinta marca patrocinadora. No se ha dicho el nombre, pero con ello sobre pasarían lo que la empresa WeMatch logró en la edición 2015 con sede en Chile, con 10 patrocinadores; o en 2011 en Argentina, con nueve auspiciadores.
Bajo los términos del contrato, los socios comerciales reciben derechos para usar la propiedad intelectual del torneo para materiales de promoción y mercadotecnia, al igual que en el empaquetado, promociones de consumidores y anuncios en partidos del torneo.
También serán incluidos y estarán visibles en todas las áreas de prensa de las 10 sedes del torneo.
Estados Unidos tiene unos 90 millones de fanáticos al futbol y 21.6 millones de televidentes, convirtiéndose así el llamado “soccer” en el deporte más importante de la nación por encima de la NBA y el béisbol.
Además, SUM y la empresa IMG, de la cual se está apoyando en la cuestión mercadológica, pretende generar ingresos mínimos de 20 millones de dólares por los derechos de televisión y otros patrocinios.
Y es que lo interesante de esta edición Centenario de la Copa América es que por primera vez se jugará con selecciones representativas de la zona Concacaf y Conmebol. Serán 10 combinados de Sudamérica y otros seis de la zona Norte, Centroamérica y del Caribe.
El torneo se disputará en diez ciudades distintas de Estados Unidos, y en los que las cadenas Fox Sports, con los derechos audiovisuales en inglés, y Univisión en lengua española, serán los encargados de mantener a los hinchas de estos 16 países al filo del sillón.
El torneo tendrá su inauguración el viernes 3 de junio con el partido del anfitrión Estados Unidos contra Colombia en el Levi’s Stadium de Santa Clara, California.