La NBA piensa en el aspecto económico, ganar millones a cuenta de parches patrocinadores en los uniformes. Lo que también iría en ese paquete publicitario sería la crítica o el ridículo que podría alcanzar dicha iniciativa.
Los reflectores cuestan, por eso en un programa piloto único entre las cuatro ligas deportivas de Estados Unidos, la liga de baloncesto permitirá que cada uno de los 30 equipos venda su camiseta al mejor postor.
Se trata de un parche publicitario de 6.35 centímetros de alto y 6.35 de ancho, el cual estará insertado en la parte frontal izquierda de la camiseta. “Estamos deseando ver los resultados de esta prueba de tres años”, dijo Adam Silver, comisionado de la NBA.
Lo que queda en el aire es saber quién gana y quién pierde en esta iniciativa novedosa que durará desde 2017 a 2020, porque las bondades de la publicidad serán para los equipos, no para los aficionados que suelen quejarse de este tema en particular.
En cuestión de marketing de camisetas, el futbol español es el que arrasa con los millones de dólares de las marcas comerciales.
Históricamente ha sido Qatar Airways el que ha librado con todo paradigma de rechazo a la publicidad. Porque fueron ellos quienes, desembolsando 41.5 millones de billetes verdes anuales, le quitaron ese feo a la publicidad en la playera del Barcelona.
Y no se trata de que la NBA termine como la NASCAR o ese tipo de campeonatos tapizados de publicidad, sino que pretenden abrir una pequeña ventana comercial para ver qué tanto les puede dejar ante posibles rechazos.
Gana
>Los 30 equipos que recibirán millones de dólares por contrato
>Los equipos que alcanzan fase de finales usualmente cobran la publicidad de sus playoffs.
>Las marcas que logren firmar con los equipos en cuestión.
>Gana la mercadotecnia deportiva profesional de Estados Unidos porque da un paso en la comercialización en una de las cuatro ligas
Pierde
>La estética del jersey en cuestión
>El aficionado que estaba acostumbrado al uniforme limpio
>Los jugadores que ya tienen contrato con una posible competencia
>Los equipos al decidir por una sola marca, pues no es posible un mayor espacio de anuncio
>El logo de los equipos porque compite con el logo de la marca patrocinadora
