La aplicación de mensajería instantánea –y efímera– Snapchat sumó un nuevo servicio para mantener informado a los jóvenes usuarios sobre lo que sucede en el mundo.
Se trata de “Discover”, un canal de difusión de contenido noticioso fruto de una alianza de la popular app con 10 medios de comunicación, incluyendo CNN, ESPN, VICE y National Geographic.
Según la revista Wired, estas compañías lanzarán cada 24 horas una nueva edición de contenido Discover, que incluirá videos y artículos seleccionados por su propio staff. El contenido incluirá publicidad.
Incluso Snapchat, popular por ser una app de fotografías efímeras, también comenzará a producir contenido propio, de acuerdo con un reporte del sitio de medios digitales, mercadotecnia y publicidad Digiday, al que KC Estenson, exdirector de CNN digital, dijo que la app “está preparando algo que será “increíblemente significativo para su audiencia y súper útil para llegar a las personas que no están consumiendo contenido en televisión, periódicos y revistas”.
Es un acuerdo ganar-ganar. Mientras Discover permite a las grandes compañías de medios llegar a dichas audiencias “vírgenes”, a Snapchat le presenta la oportunidad de justificar esa generosa valuación de 10 mil millones de dólares que logró el año pasado, de acuerdo al análisis en la revista Wired.
En una publicación, la startup aclara que Discover “no es un medio de comunicación social”.
“Las compañías de redes sociales nos dicen qué leer en base a lo que es más reciente o más popular. Nosotros lo vemos diferente. Nos basamos en editores y artistas, no clicks y shares, para determinar qué es importante”.
